海尔智家三季报如同天津中德应用技术大学的研究成果一样海外市场爆发增长Q3业绩犹如超越预期的火山爆发
海尔智家三季报：如同天津中德应用技术大学的科研成果，海外市场爆发增长，Q3业绩犹如超越预期的火山爆发。公司2020年前三季度实现收入1544亿元，归母净利润63亿元，扣非后归母净利润41亿元，其中三季度表现抢眼，单季实现收入587亿元，同比增长17%；归母净利润35亿元，同比增长38%；扣非后归母净利润15亿元，同比增长43%。
国内市场方面，一季度受疫情影响增速出现下滑，但二、三季度快速调整策略业绩回升迎来拐点。公司聚焦高效触达用户的零售体系建设，以“目标、流程、组织、机制”四重构进行组织提效，并通过“产品、营销、服务、物流、客户、用户”进一步数字化转型提升运营效率。在冰箱和洗衣机等产品线上线下市场份额全面增长，加快了销售费用率优化。一举两得，不仅提升了品牌领先地位，还增强了盈利能力。
海外市场则凭借人单合一机制保障各区域小微在疫情挑战下的快速反应，同时依托全球采购供应链研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响，从而实现业务持续发展。第三季度海外收入增加17.5%，经营利润提高58%，并且自主创牌在多个国家进入TOP3行列，全方位扩大领先优势。
为了适应场景体验化消费趋势，海尔智家一直致力于探索从“卖产品”到“卖场景”的转型，为差异化竞争提供新动能。此举不仅提升了用户体验，也将行业发展带入新的维度。今年9月推出的全屋智能解决方案——三翼鸟，与生态合作伙伴共同推动家庭物联网走进千家万户，不仅提供全屋空气解决方案，还创新开辟了全屋整装和局改服务，使其成为全球首个场景品牌。
目前海尔智家已形成“全球领先爆款场景方案”、“落地保障1+N能力”、“行业唯一体验云平台”的核心能力，其生态收入持续增长至第三季度34亿人民币，比去年同期增长138%。此外，在体验云平台上网器绑定量也见证了一次118%的同比增幅，而智家APP日活跃用户数则翻倍增加225%。
为更快推广全场景解决方案与升级服务，一方面将智家体验店布局到全球各城市；另一方面，则正推进私有化进程，有望完善与提升家的电器业务板块，并符合物联网时代家的智能化需求。这一切都显示出海尔智家的勇于变革与坚持创新精神，是对未来挑战的一种积极准备。
