市场营销专业是干嘛的2024年热水器市场总结价格竞争缓解产品差异化定位
2024年热水器市场总结：价格竞争缓解，产品差异化定位
在2024年的经济增长推动下，国家出台了一系列增量政策，导致整体经济环境稳定回暖。自8月底起，以旧换新政策持续影响家电市场，而热水器行业正是受益于此，其表现尤为显著。根据奥维云网（AVC）的最新数据分析，我们可以看出，在这个年份，电储水热水器和燃气热水器的销售额和数量都实现了较高的增长。
电储水热水器（简称电热）在零售额方面达到236亿元，与去年相比增长了1.3%；销售量也达到了1802万台，有所提升2.5%。而燃气热水器（简称燃热）则以更快的速度发展，其零售额为296亿元，比上一年增加了8.8%，销售量同比增长达到了1343万台，同样有所提升。
从竞争关系来看，电储和燃气两类产品之间存在一定的互补性，但同时也存在明显的竞争压力。在价格上，燃气型产品由于其节能环保优势，一直保持着领先地位。而在创新方向上，由于国企补贴政策对其产生积极影响，使得燃气型产品更加具备优势。
未来对于这两个领域来说，他们各自需要关注不同的区域性机会。一方面，对于电子设备，它们可能会更多地关注那些习惯使用这种类型设备的地方，如北方地区以及一些城市中尚未完全普及这些技术的小城镇等。此外，这种便捷安装特点使得它们还可应用于公共场所，如食堂、理发店、写字楼等处进行扩展。
另一方面，对于燃气类型，则需要利用自身品牌本地化优势来占据强势市场位置，从而形成独特的地缘战略。尽管线上品牌集中度较高，但线下渠道集中度要低很多，这给予了品牌一个很好的机会来深入用户需求并不断升级迭代产品。这一点与其他厨房用具品类如油烟机和灶具不同，其中线下渠道集中的比例远低于前者的60.4%和59.7%。
然而，在长期价格趋势中，由于缺乏突出的结构升级方向，以及消费者需求变化不明朗的情况，这些因素共同作用使得价格调整变得不那么敏感。在容量分布上，无论是大容积还是小容积，都没有形成明朗趋势，因此未来的大容量趋势并不清晰。
综上所述，从2024年的市场表现来看，即便面临激烈的价格竞争，但通过差异化定位，为用户提供更优质服务，加强本地化策略，可以有效促进整个行业健康稳定的发展，并逐步缓解这一问题。
