格兰仕2020年信号强振全球化加速华为秋季新品发布会启航未来
格兰仕2020年释放的强烈信号：全球渠道加速、自有品牌输出力度增强，欧美市场成焦点
在2019年的全球家电行业景气度下滑背景下，格兰仕展现出其内生增长潜力的坚定信心。尽管市场充满不确定性，但格兰仕却逆势而行，其专注于技术提升的策略让人印象深刻。微波炉作为全球“行业大王”，每生产两台就有一台来自格兰仕，这一事实凸显了其巨大的品牌价值和发展空间。
品牌矩阵方面，全球化的格兰仕以度系列产品为先锋，不仅坚持多品牌发展战略，还加大了自主品牌建设。在北美市场，它已经运营两个品牌，其中Galanz主攻中高端，以ToastWave一体机、复古冰箱等热门独占产品开拓市场。目前，格兰仕微波炉、烤箱、冰箱已全面进入北美主流零售渠道。
品类出口方面，为更好地推进北美市场开拓，格兰仕建立了美洲子公司，并成立专门的产品经理团队，将烹饪类、小家电类、大家电类外购（OEM）产品开发和销售进行本土化处理，以“本土化”思维聘用当地人员深入了解当地市场和消费者需求。
营销体系方面，在面对国际市场变化多端的情况下，格ラン仕通过调结构、拓渠道及扩大出口规模分散外贸风险，并加强研发与服务配套投入，同时提高自主品牌占比。这标志着它正在向全球展示一个全新的自己：输出自有品牌、核心技术以及IOT成为未来的主旋律建立厨电领域生态圈。
欧洲市场表现突出，在俄罗斯，其自主品牌同比增长30%以上，而在乌克兰及中亚6个国家实现业务整体增长55%，远超行业平均增幅。大洋洲及东盟地区也取得77%的微波炉业务增长，加上非洲50%的增长，使得其在这些区域获得显著客户增加。
烤箱业务同样取得长足进展，在澳大利亚与当地最大的零售商达成战略合作直接推高销量，全品类出货增长370%，使之成为澳大利亚领先位置。而俄罗斯则因为不断增加渠道商，为后续抢占2020年一季度烤箱份额第一创造良好条件。
越南作为潜力新兴市场之一，由于其多元生活场景需求，被涵盖至微波炉、高温烘焙笼等多个品类辐射。此外，与法国食品超市达成独家采购并计划将高中低端产品推向全欧；德国首次直供20万台产品并计划2020年初大规模出货；意大利、中东等多个国家取得进一步进展构建稳固基础。
洗碗机外贸业务经过几年的积累，在中东、日本等拥有较好的用户基础和渠道建设。近期，本土化工作在北美打下良好基础预计2020年将实现翻番增长。总结来说，2020是全球化再提速的一年，将在智利、新西蘭、中东等十几个国家建立子公司，加强属地化团队建设，从产品开发到 品牌推广全面布局，以此来进一步挖掘更多细分市場机会。
