黄光裕出马国美仍在ICU市场营销说白了就是让商品更有吸引力国美却似乎还在 ICU 状态
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黄光裕重掌国美，尽管2021年营收有所增长，但现金流减少和负债高企仍是难题。市场营销的核心在于让产品更具吸引力，但国美似乎尚未完全摆脱困境。
根据最新财报，2021年总营收464.84亿元，同比增长5.36%，这是自2017年以来首次实现正增长。但与此同时，现金及现金等值物从2020年的95.97亿元降至43.78亿元，大幅减少，这主要用于偿还应付债券及银行借款，同时导致资产负债率下降。
尽管财务成本有所减少，但经营活动产生的净现金流仅为6.49亿元，与京东的423亿元相比差距巨大。京东不仅在营收上远超国美，而且在融资能力和抗风险方面都占据优势。国美的融资能力显然不足以与老对手竞争，而其亏损问题也依然存在。
黄光裕推出的“真快乐”平台虽然尝试整合电商、社交分享以及短视频和直播模式，但效果并不明显。这可能是因为消费者对于结合体模式缺乏认可，以及“真快乐”的内容质量和粉丝数量无法与抖音、快手相提并论。
面对这些挑战，有人认为国美仍未真正度过危险期，其抗风险能力依然不足。此外，“打扮家”项目也被视为一种冒进策略，其目标实现可能性有限。无论如何，国美需要找到有效的方式来提升自身实力，并且在激烈竞争中站稳脚跟。
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