三翼鸟换道之能者以申请报告格式范文模板为指南达成里程碑突破
海尔智家：从“换道”到生态品牌的新里程碑
在全球家电市场持续竞争激烈的背景下，海尔智家凭借其前瞻战略和创新能力，成功实现了降费提效、场景生态突破以及高端品牌提升。特别是在2021年的双11大促中，海尔智家以全网份额第一、多品类第一、场景套购第一等亮眼成绩，再次证明了其领导地位。
数据显示，海尔智家的费用率同比优化1.7pct，这是继2020年三季度和四季度，以及2021年上半年后，再次连续实现费率优化。这一成就背后，是数字化战略转型精准节流以及超前战略布局的结果。
面对行业双重挤压——原材料价格上涨和运费增加，以及消费侧价格战不断加剧— 海尔智家依然保持逆势增长。这得益于其生态品牌战略和超前布局。在海外市场，海尔智家的收入同比增长16.8%，盈利能力超过行业平均水平；在高端市场，卡萨帝品牌收入增速达57%；在场景生态方面，三翼鸟场景用户日活增长300%，网器日活增幅212%。
通过与总裁李华刚的深入交流，我们了解到，在坚持以用户为中心并推动内部效率至上的同时，数字化对于降费提效有着重要影响。数字化不仅改变了传统管理方式，还服务于用户、员工、经销商及平台上的所有人。
"人单合一"这一战略已经进入新的阶段，即链群合约，将打破产业界限，为用户提供更全面的解决方案。三翼鸟作为一个标志性的项目，不仅代表了“换道”的里程碑，也开启了一站式定制智慧家的新业态。从销售数据来看，其家庭销售额不足一半，而家居和生态产品销售额占比较大，这表明它正在逐步超越传统卖货模式。
未来，看似具有重大策略意义的品牌孵化过程，并不是由任何一个企业决定，而是历史发展所决定。随着物联网时代到来的临近，无论是谁，都将迎来千门万户智能生活方式。此外，只要有平台支持，并且能够吸引多方参与共创价值循环，就有可能成为生态品牌策略中的引领者。而三翼鸟正处于从0到1，从样板到N，从N无穷大的旅程中，每一步都向着更加广阔的市场迈进。
此外，在高端领域，如卡萨帝，以其超前的产品创新思路，不断提升市场份额。在过去五年的时间里，它不仅连续五年保持高增长，而且成功塑造了一套贴紧用户交互之路，从品质发展开始，一直延伸至社群建设，让消费升级成为可能，同时也反映出消费升级没有止境，只要制造企业能够跟上这个趋势，就能享受到红利。
综上所述，无论是技术革新还是业务拓展，可见海尔智家的每一次决策都是站在未来的视角思考，对未来的趋势做出响应，因此才能在竞争激烈的环境中取得如此显著成绩，为智能家居乃至整个消费升级潮流指明方向。
