5G时代来临电视业需双降共创未来数字媒体技术深造学者们探索新天地
2019年上半年，中国彩电市场遭遇了前所未有的挑战。根据奥维云网和中怡康的数据分析，1至5月期间，彩电市场零售量规模分别为1802万台和1794万台，与去年同期相比分别下降了1.0%和4.2%；零售额也出现了11.4%和12.8%的下降。这一现象在618促销节点也不例外，其中在19W22-25期间，彩电市场零售量仅有252万台，同比下降3.5%，而零售额55亿元，则是同比下跌12.8%。
尽管如此，这并非意味着价格战已经失效。据统计显示，一直以来，国内电视行业以价格战为主导，而国产电视企业的净利润率普遍偏低，比如2017年的净利润率只有1.5%。然而，上半年的“量额双降”现象表明，即便是价格因素，也无法持续支撑销售增长。
原因之一可能与消费者需求升级有关。在人民生活水平不断提高的情况下，对于高品质产品的追求变得越来越强烈。因此，不仅仅是价格优势，更重要的是产品设计、功能研发以及整体使用体验。此外，由于工信部颁布5G商用牌照，加速推进5G技术发展，为彩电行业带来了新的希望。
那么，在这个新时代背景下的电视产业将会如何？首先，从传输速度角度看，理论上5G网络可以达到10Gb/s（1.25GB/s），远超4G网络，使得超高清视频传输成为可能。而观察央视解读，如果观看4K视频需要40Mb/s到60Mb/s之间的速率，那么即使以100Mb/s最低速率计算，也能满足这一要求，从而加快4K电视普及速度，并预计到2021年我国四季度渗透率将达71％。
此外，以芯片、显示面板、视频制作设备等产业链环节为代表，将带动整个经济增长点。而对于那些缺乏核心技术储备或竞争力的企业来说，只能被淘汰出局，如曾经家喻户晓的长虹品牌，其转型尝试仍需时间证明其可行性。
然而，与之对抗的是TCL等品牌，他们积极布局AI人工智能实验室，同时展示全球首款5G+8K QLED电视产品，这些都预示着未来竞争格局将更加激烈。而康佳集团也正在积极投身于这场科技革命中，以应对未来的挑战。
总之，对于电视业来说，虽然上半年的表现不佳，但随着科技进步特别是5G时代的到来，有望开启一个快速发展红利期。不论谁能笑到最后，都将取决于他们是否能够有效利用这些新兴技术提升自身核心竞争力，以及提前准备好迎接这一重大变革。在编者的看法，此时正是一个洗牌机遇的大门打开时刻，每个企业都应该做好充分准备，以便抢占未来市场中的领先地位。
